1) Soignez votre profil pour commencer
Avant toute chose, la présence sur LinkedIn commence par la construction d’un profil et d’une page personnelle structurée, réfléchie et complète. Ce n’est qu’une fois cette première étape capitale accomplie que vous pourrez sereinement commencer à interagir et développer votre réseau, votre profil étant en quelque sorte votre CV numérique et la vitrine de votre image professionnelle en ligne. « Avoir un profil propre et maîtrisé, c’est la base indispensable », affirme Karim Hemchi, alias Tonton Karim, fondateur de FindYourWay et LinkedIn Top Voice.
Pour ce premier travail, il s’agit de ne pas se précipiter, comme le conseille Hervé Bommelaer, consultant en outplacement chez Enjeux Dirigeants : « Pour que le profil soit soigné, cela demande plusieurs heures de travail pour détailler ses expériences, écrire sa présentation, choisir ses images. Parce que les recruteurs sont aujourd’hui omniprésents sur LinkedIn, de même que les offres. Ne pas y mettre peut vite devenir un désavantage concurrentiel majeur.«
2) Interagissez pour développez votre réseau
Vous êtes satisfait de votre profil et celui-ci est complet ? Place désormais aux sports phares de LinkedIn : le réseautage et l’interaction, les meilleurs leviers pour s’ouvrir à de nouvelles opportunités et booster sa carrière. Et pour cause, la grande majorité des opportunités d’emploi relèvent du fameux marché caché. Cette part invisible du marché de l’emploi qui concernerait plus d’une offre d’emploi sur deux et une majorité des recrutements, selon une étude de Randstad.
Pour faire grandir son réseau LinkedIn, tout commence par suivre et ajouter les bonnes personnes. « Il est important de suivre des profils intéressants, les Top voices ou les experts de son domaine, ajoute Tonton Karim. Il y a 5 niveaux de personnes qu’il faut ajouter : les décideurs, les recruteurs, les influenceurs, les experts métiers et secteurs, et les managers avec qui vous travaillez ou avez travaillé. » Sur cette base, ainsi que celle de son entourage personnel et professionnel qu’il ne faut pas oublier d’ajouter à votre réseau, votre visibilité ne pourra que grandir, et notamment vous permettre de dépasser votre premier cercle de relation.
3) Adoptez les bons réflexes pour plaire à l’algorithme
Comme tout réseau social, le fonctionnement de LinkedIn se fonde sur un algorithme que toutes et tous essaient de manœuvrer et de dompter au mieux. S’il est vain d’espérer en percer tous les rouages, quelques bons réflexes sont utiles. « LinkedIn met vraiment l’accent sur la régularité et la qualité du contenu qui va être partagé ou publié par le profil d’un membre, explique Sofiane El Majdoubi, associate news editor chez LinkedIn France, lors d’une conférence à l’occasion du Festival Uniques sur l’égalité des chances. N’attendez pas d’être à la recherche d’une opportunité professionnelle pour publier ou interagir, si vous le faites en étant en poste cela va déjà asseoir votre expertise et votre image pro. »
Autre réflexe utile pour maximiser sa visibilité : viser le bon horaire pour publier et utiliser des formats « à la mode ». « Sur TikTok et Instagram on est souvent sur des horaires plus tardives, mais sur LinkedIn, ce qui revient le plus souvent ce sont des horaires matinaux, rapporte Tonton Karim. Si vous voulez avoir des likes et de l’interaction, certains formats fonctionnent très bien. Par exemple, le format carrousel, qui consiste en plusieurs pages d’images et de visuels et que l’algorithme va mettre en avant, ou le format photo ou vidéo. » Et au passage, un réflexe trop fréquent est à gommer, comme le souligne Sofiane El Majdoubi : « Cela ne sert à rien d’identifier 15 personnes sur un post, si elles n’interagissent pas avec le contenu. Car si elles ne le font pas, LinkedIn va le pénaliser. C’est un réseau pro qui favorise et valorise les interactions entre les membres (likes, partages, commentaires…). » Mieux vaut donc n’identifier que peu de personnes, tant que celles-ci réagissent.
4) Cultivez une routine pour vous rendre visible
Pour couronner l’ensemble de ces bonnes pratiques, il s’agit de développer sa propre routine d’utilisateur de LinkedIn, d’adopter ces bons réflexes réguliers pour gonfler son réseau sans forcer.
« Pour une bonne routine, je conseille plusieurs points importants, résume Tonton Karim. D’abord, il faut liker des contenus, une quinzaine ou une vingtaine par jour. Ensuite, si vous ne publiez pas, il faut commenter un maximum de publications en lien avec votre métier ou votre secteur, pour se rendre visible et augmenter son taux de trafic. Aussi, il ne faut pas oublier d’ajouter soi-même régulièrement des personnes et d’envoyer des invitations. Et enfin, il faut penser à écrire à des personnes de votre réseau, prendre des nouvelles de ses anciennes entreprises, de ses anciens collègues et managers. »
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